Con la temporada decembrina a la vuelta de la esquina, la llamada “economía de los regalos” vuelve a activarse, impulsada principalmente por millennials y centennials, quienes se consolidan como los grupos que más consumen durante Navidad, según análisis de diversas firmas de mercado.

Ambas generaciones, que concentran la mayor parte de la población económicamente activa, destinan una parte importante de su ingreso a regalos, cenas, intercambios, viajes cortos y experiencias, pese al encarecimiento de productos y servicios registrado durante el año.

Los millennials (25-40 años) se mantienen como los compradores más intensivos: suelen adquirir regalos para familia cercana, pareja y colegas, y privilegian artículos tecnológicos, ropa, perfumes y objetos personalizados. Además, son quienes más recurren a compras en línea y a esquemas de pago a meses sin intereses.

Por su parte, los centennials (18-25 años) —con menor poder adquisitivo pero alta actividad digital— tienden a gastar en experiencias, como conciertos, salidas con amigos y productos de moda accesible. También destinan parte de su presupuesto a intercambios escolares o laborales y a regalos simbólicos de bajo costo.

Ambas generaciones comparten un rasgo clave: compran antes, motivadas por ofertas de Buen Fin, ventas adelantadas y la presión social de los intercambios decembrinos. Esto hace que el movimiento comercial comience desde noviembre.

Especialistas señalan que el auge de estas dos generaciones en el consumo navideño influye directamente en la estrategia de marcas, tiendas departamentales y comercios digitales, que ya ajustan inventarios y campañas para captar su atención.

Con el inicio del último mes del año, la economía de los regalos se perfila nuevamente como uno de los motores estacionales más fuertes del país, impulsada por la búsqueda de detalles, experiencias y tradiciones que siguen marcando el cierre del 2025.